Вечеринка
троечников
Core: nostalgia, warmth, community, journey
Место: Бахметьевский автобусный парк (сейчас — Еврейский музей и центр толерантности), Москва
Клиент:
Яндекс Go
Яндекс Go
До конца лета — один день, а последний автобус уже отъезжает. В прямом смысле — с площадки Яндекс Go.
До конца лета — один день, а последний автобус уже отъезжает. В прямом смысле — с площадки Яндекс Go.
Задача от клиента звучала сухо: нарастить пополнения карты «Тройка» через Яндекс Go. Если по-человечески — не рассказать людям про сервис, а сделать так, чтобы им воспользовались прямо сейчас — не «когда-нибудь».
Решение родилось влёт: превратить «Тройку» в билет: не пополнил – не зашёл.
Конец августа — как уезжающий автобус. Несёшься к остановке, машешь руками, пульс под 200 — лишь бы запрыгнуть и проехать ещё пару остановок, умчать подальше от осени. Так появилась Вечеринка Троечников и последний автобус лета. Троечники — те, что с «Тройкой» в кармане.
Площадку искали с готовой историей внутри. И нашли!
Бахметьевский автобусный парк с гаражом на сто с лишним машин.
В центре поставили настоящий автобус — сразу сцену, арт-объект и фотозону.
На крыше играла группа «Золото», внутри ждали диско-шары, свет и рилсмейкер: ролики за гостей он не снимал — только подсказывал ракурсы, вот эти, которые пау-фау! и превращают красивый рилс в рилс-миллионник (мы в этом шарим).
Активности продолжали ту же логику.
В «Висим на вечеринке» гости висели на поручнях (наконец это поощрялось!) – время виса конвертировалось в рубли на «Тройке». В «Кто успел, тот и сел» троечникам предстояло занять своё автобусное кресло. Не так-то просто, учитывая ускоряющуюся музыку и стремительно сокращающееся количество свободных сидений. Победитель становился троечным магнатом (ну почти).
Задачу бренда решило не оформление, а механика: вход, приз и повод достать телефон — одно и то же действие. Транзакция перестала быть рекламной просьбой и стала частью сценария.
30 августа, дождливый вечер, завтра — последний день лета. Но по «Тройке» можно ездить и летом, и осенью, и зимой. А следующий маршрут, очень вероятно, окажется лучшим. То есть почему «вероятно»? 100%.
—100 м² игрового поля
— непрерывный поток гостей от открытия зоны до конца фестиваля
— 1000+ заполненных путевых листов и выданного мерча
— непрерывный поток гостей от открытия зоны до конца фестиваля
— 1000+ заполненных путевых листов и выданного мерча
Спасибо за время!
Секундочку, сайт репетирует
