интеграция на Chess&Jazz
Яндекс еда
Core: freedom, art,
choice, experience
choice, experience
Место: Москва, сад «Эрмитаж», Chess&Jazz
Клиент:
Яндекс Еда
Яндекс Еда
Помогли Яндекс Еде интегрироваться в фестиваль Chess&Jazz. Превратили классическую парковую беседку в сюрреалистичный арт-павильон, где гости могли физически прожить новую концепцию бренда — свободу выбирать всё, что хочется.
Помогли Яндекс Еде интегрироваться в фестиваль Chess&Jazz. Превратили классическую парковую беседку в сюрреалистичный арт-павильон, где гости могли физически прожить новую концепцию бренда – свободу выбирать всё, что хочется.
У Яндекс Еды обновилась коммуникационная платформа. Сервис перестал ассоциироваться только с доставкой из ресторанов: теперь это про всё, что хочется — от цветов и зоотоваров до косметики. Команда Яндекса пришла к нам с задачей перевести этот месседж в физический опыт на фестивале. Мы взяли за основу идею свободы, широкого выбора и выхода за привычные рамки.
Центром притяжения зоны стала классическая фестивальная беседка.
Мы полностью переосмыслили её внешний вид: затянули конструкцию в серебро, добавили желтую мебель, графику и свет. Привычная парковая архитектура превратилась в футуристичный павильон.
Специально для проекта мы инициировали коллаборацию с художником Вовой Цыганом.
Для Яндекс Еды он создал две картины со своим персонажем Валентигром и дамой его сердца — Валентигрицей, органично вписав в них нетипичные товары из приложения (например, корм для тигрят или помаду на губах хищницы).
Всю логику пространства мы построили вокруг вопроса:
«Чего тебе хочется?».
«Чего тебе хочется?».
На входе в беседку гости проходили интерактивный тест и узнавали свой архетип «Желателя»: Творец, Гурман, Чилл-гедонист или Импровизатор. Отталкиваясь от результата, гость получал рекомендацию по досугу, но мог свободно выбрать любой сценарий:
— сплести венок из полевых цветов;
— пройти мастер-класс по журнальному позингу от агентства Lumpen;
— потанцевать в наушниках под диджей-сет вместе с проектом «Я танцую по стране»;
— создать собственную линогравюру вместе
с Вовой Цыганом;
— заняться вокалом с хором Hot Horist;
— сыграть партию в шахматы с настоящими мастерами спорта.
— пройти мастер-класс по журнальному позингу от агентства Lumpen;
— потанцевать в наушниках под диджей-сет вместе с проектом «Я танцую по стране»;
— создать собственную линогравюру вместе
с Вовой Цыганом;
— заняться вокалом с хором Hot Horist;
— сыграть партию в шахматы с настоящими мастерами спорта.
Параллельно работали бьюти-станции с глиттером и цветными спреями для волос.
За подписку на канал бренда гости забирали мерч — пледы и платки с Валентиграми (мы тщательно выбирали материалы, чтобы айтемы действительно хотелось использовать).
Свобода выбора продолжалась и в гастрозоне.
Вместо стандартных фудкорт-линий мы разделили посадку под разные запросы: поставили длинный стол для шумных компаний, столик на двоих, уединенное место для одного интроверта, детскую зону и специальный стол для гостей с собаками.
Отдельно мы возвели VIP-лаунж рядом с главной сценой.
Доступ туда не продавался, но его можно было выиграть: победитель бронировал слот на выступление любимого артиста и смотрел концерт в приватной зоне с игристым.
Превратили креативную рамку «Всё что хочется есть» в реальный физический опыт.
Хочешь руками — делай линогравюру. Хочешь танцевать — вот наушники. Хочешь побыть один — ни слова большое, вот твой столик.
Результаты
— 5 500+ участников за два дня
— конференция федерального масштаба для гастроиндустрии
— десятки образовательных и интерактивных зон
— конкурс молодых шефов России
— конференция федерального масштаба для гастроиндустрии
— десятки образовательных и интерактивных зон
— конкурс молодых шефов России
Вывод? Свобода выбора работает лучше любых регламентов, если дать аудитории правильные инструменты и классную эстетику.
Результаты
Спасибо за время!
Секундочку, сайт репетирует
