Интеграция

на New Star Camp

Core: freedom, experience, architecture, UGC

Место: Роза Хутор, New Star Camp

Клиент: Яндекс Еда

Помогли Яндекс Еде интегрироваться в горный фестиваль New Star Camp и превратить их новую бренд-платформу в масштабный физический опыт.

Весной у Яндекс Еды изменилась креативная рамка. Бренд стал не просто про доставку еды — он стал про свободу следовать любым своим желаниям. Теперь в приложении есть всё, что хочется: от продуктов до зоотоваров и косметики.
Нам предстояло вместе с командой клиента перевести этот месседж на язык фестиваля. Обычным фуд-кортом тут было не отделаться.
Мы спроектировали «Станцию Свободы» — локацию без заданных маршрутов, где каждый мог свободно выбирать свой сценарий

В центре пространства мы возвели цилиндрическую сцену: ни переда, ни зада, подходи и танцуй с любой стороны.

Архитектура соседних зданий дала идеальное отражение звука, вокруг постоянно была толпа. Де-факто создали ещё одну неофициальную сцену фестиваля. Люди танцевали даже на столах, вот это мы называем свободой)

Архитектурным вызовом локации стали массивные строительные леса, нависающие прямо над зоной. Мы нашли решение: превратить стройку в масштабный арт-объект.

Пригласили художника Ника Бигги Кея и дали ему полную свободу творчества. Он создал концептуальный арт о свободе желаний, который мы распечатали на гигантской сетке и затянули ей всю конструкцию. Техническая команда выставила свет, устойчивый к сочинским дождям и снегу. Так изначальный недостаток площадки стал её самым мощным визуальным якорем.

Внутри зоны мы спроектировали интерактивы, отвечающие на разные «хочу» гостей:

— мини-скейтпарк для фингербординга: вернули взрослым свободу играть (очередь покатать мини-доски стояла нон-стоп);

— зона ретро-сушуаров: спрятали внутри куполов расслабляющие нейротреки для тех, кому захотелось тишины и перезагрузки;

— иммерсивные маскоты: персонажи Радость, Чил и Драйв в костюмах от Ромы Уварова мягко взаимодействовали с толпой, напоминая, что свобода у каждого своя;

— инфраструктура в деталях: продумали всё — от удобной парковки для лыж на входе до забрендированного DJ-пульта и кастомных шкатулок для бусин;

— станция кастомизации балаклав: абсолютный хит интеграции, где мы дали гостям 2 000 балаклав и полную свободу самовыражения.

За пару часов желтые балаклавы разделились по всему фестивалю: в них катались на склонах, ели и танцевали. Так интеграция физически вышла за пределы своей зоны.

Вместе с клиентом мы переосмыслили сам жанр фуд-корта. Создали пространство, где свобода – не фраза на билборде, а реальный физический опыт, рождающийся в каждом касании с интеграцией. Вау?

Результаты

— 5 500+ участников за два дня
— конференция федерального масштаба для гастроиндустрии
— десятки образовательных и интерактивных зон
— конкурс молодых шефов России

—ОTS в несколько миллионов
—Десятки бесплатных публикаций от блогеров,
—Тысячи новых подписчиков в соцсетях

Результаты

Спасибо за время!

Секундочку, сайт репетирует